2021年12月，坐落于巴黎市中心喬治五世大道的巴黎寶格麗酒店（Bvlgari Hotel Paris）正式開業(yè)，這是意大利奢侈品牌寶格麗旗下的第七家酒店。

與此前所有寶格麗酒店及度假村一致，巴黎寶格麗酒店選擇了意大利久負(fù)盛名的建筑事務(wù)所Antonio Citterio Patricia Viel來共同打造酒店的室內(nèi)設(shè)計(jì)，而外觀設(shè)計(jì)改造和樓體施工則由該事務(wù)所與法國Valode & Pistre建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所共同完成。

巴黎寶格麗酒店保持了品牌貫穿始終的低調(diào)優(yōu)雅，呈現(xiàn)令人驚嘆的空間和安靜的環(huán)境，同時(shí)，許多空間都融入了寶格麗手提包、高級(jí)珠寶和手表的設(shè)計(jì)元素，比如棲息在超大浴缸上的靈蛇。置身酒店時(shí)，人們會(huì)情不自禁地感受到一種感官上的精致，體會(huì)到這座城市的浪漫主義。

巴黎寶格麗酒吧和餐廳

巴黎寶格麗水療中心

巴黎寶格麗酒店共有76間客房，包括57間套房和19間行政客房，均設(shè)有露臺(tái)和涼廊，面積從42-600㎡不等。酒店還擁有意式餐廳和神秘優(yōu)雅的酒吧，以及覆蓋酒店兩層面積的1300㎡的SPA中心。

巴黎寶格麗行政客房

巴黎寶格麗豪華套房

對(duì)于預(yù)算充足的客人，最佳選擇莫過于大樓頂層的寶格麗套房。每晚起價(jià)35,000歐元的超豪華套房占地總面積超過1000平方米，其中室內(nèi)400平方米，室外600平方米，分為上下兩層。套房內(nèi)設(shè)有兩間臥室、皮革書柜、阿拉貝斯卡托大理石浴室、私人健身室、土耳其浴室、玻璃和金色吊燈裝飾的用餐區(qū)。

全景觀空中花園上滿栽地中海的植物和果樹，置身于此，360度的視野可將埃菲爾鐵塔在內(nèi)的巴黎標(biāo)志性建筑盡收眼底。

巴黎寶格麗頂層套房

高質(zhì)量緩慢擴(kuò)張，用17年開7家酒店

寶格麗酒店及度假村目前擁有米蘭寶格麗酒店、巴厘島寶格麗酒店及度假村、倫敦寶格麗酒店、北京寶格麗酒店、迪拜寶格麗酒店及度假村、上海寶格麗酒店，以及巴黎寶格麗酒店。

從第一家寶格麗酒店在米蘭開業(yè)至今，已經(jīng)有17年的時(shí)間，而寶格麗僅開出了7家酒店。這些酒店大多既保留了意式建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格的精髓，又融入了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。而縱觀寶格麗酒店的落位地點(diǎn)，不難看出其選址標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)格。

比如，倫敦寶格麗面朝全球最貴豪宅海德公園1號(hào)，背倚倫敦最奢華商場哈羅德百貨；巴厘島寶格麗構(gòu)筑在海拔150米高的懸崖之上，俯瞰著壯闊的印度洋；上海寶格麗位于高48層的寶格麗大樓的最高8層里，不僅能夠欣賞到蘇州河與黃浦江的交匯，更能將陸家嘴、外灘等城市繁華景象盡收眼底。

未來幾年內(nèi)，寶格麗酒店的落地速度將明顯加快，羅馬、莫斯科、東京、邁阿密、洛杉磯5家寶格麗酒店即將與世人見面，屆時(shí)全球?qū)⒂?2家寶格麗酒店。

其中最令人期待的，可能是洛杉磯寶格麗。該酒店位于比佛利山莊附近的本尼迪克特峽谷，占地33英畝，將擁有無與倫比的山坡和遠(yuǎn)處城市景觀。帶有私人小型游泳池的僻靜平房別墅，或使其在2025年開業(yè)時(shí)成為洛杉磯最獨(dú)特的度假勝地之一。

作為眾多富人和名人的居住地，豪華酒店在這個(gè)住宅飛地中不太常見。據(jù)悉，洛杉磯寶格麗將擁有58間客房和套房、8座私人莊園和一家特色餐廳，以及10,000平方英尺的水療中心、健身房、電影院和八個(gè)壽司吧，客房周圍將種植一千多棵樹來維持該物業(yè)的自然環(huán)境，創(chuàng)造寶格麗的奢華新高度。

洛杉磯寶格麗度假村效果圖

對(duì)奢侈品牌來說，酒店是一門好生意嗎？

奢侈品牌投資酒店已有20多年，進(jìn)軍酒店業(yè)的案例屢見不鮮，除了寶格麗，還有Armani、LVMH、Versace、Fendi、Maison Moschino、Salvatore Ferragamo等大牌跨界。

2018年年底，LVMH收購旅游和豪華酒店集團(tuán)Belmond的消息成為頭條新聞。雖然這不是這家奢侈品集團(tuán)首次涉足酒店業(yè)（其已經(jīng)營著自有品牌白馬酒店），但它標(biāo)志著一個(gè)更大的趨勢——越來越多的奢侈、時(shí)尚和生活方式品牌進(jìn)入酒店業(yè)。

當(dāng)奢侈品牌做酒店的時(shí)候，它們不僅僅是在做酒店。通過開設(shè)酒店，創(chuàng)造全新的空間，奢侈品牌能夠?qū)⒏髯缘钠放朴绊懥U(kuò)展到更廣闊的領(lǐng)域。寶格麗的一位發(fā)言人曾表示：“酒店是向用戶展示品牌的設(shè)計(jì)理念和生活方式的最佳方式之一?！?/p>

菲格拉慕旗下的Lungarno Collection

很多奢侈品牌都認(rèn)識(shí)到在奢華環(huán)境中款待客人的潛在重要性，試圖抓住提供獨(dú)特品牌體驗(yàn)和卓越服務(wù)的機(jī)會(huì)，借此建立或加強(qiáng)與客戶的關(guān)系，并提供品牌典型的個(gè)性化體驗(yàn)和服務(wù)。比如，在許多奢侈品牌旗下的酒店，客人有機(jī)會(huì)直接體驗(yàn)私人購物服務(wù)。

時(shí)尚和款待既是理想的、體驗(yàn)性的，也是人們生活方式的反映，因此它們之間有很多協(xié)同作用。超越傳統(tǒng)零售店的物理空間，對(duì)于將該品牌帶入客人的生活并為其他產(chǎn)品（例如家具）打開大門的作用是巨大的。

米蘭阿瑪尼酒店

寶格麗全球CEO Jean-Christophe Babin 在接受媒體采訪時(shí)表示：“對(duì)于寶格麗來說，擴(kuò)張酒店版圖不是最主要的，如何借力酒店與更多社群交流、拓展更廣泛的客戶群才是關(guān)鍵。”一些線下零售業(yè)已經(jīng)失去了人情味，但酒店業(yè)仍然提供人們渴望的模擬體驗(yàn)，如進(jìn)入具有相似品味和價(jià)值觀的社區(qū)。

隨著年輕客戶出現(xiàn)，新的奢侈品牌酒店將繼續(xù)發(fā)展。與上一代人相比，新一代旅行者更具有流動(dòng)性和世界性，更有可能為品牌體驗(yàn)而不是奢侈品付費(fèi)，這使得酒店成為花錢的理想場所，亦是了解品牌的重要渠道。

不過，酒店業(yè)是一個(gè)與時(shí)尚截然不同的行業(yè)，因此并非所有跨界的品牌都取得了成功。目前，只有少數(shù)奢侈品牌能在酒店業(yè)中如魚得水。對(duì)于新入局的奢侈品牌來說，跨界酒店固然意味著全新的開始，但若想持續(xù)深耕酒店市場，也得面臨相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。

巴黎寶格麗酒店

對(duì)于奢侈品牌來說，開一家酒店不僅意味著進(jìn)入全新領(lǐng)域，更需要品牌擁有更廣闊的視野，向外界展示自己看待世界的方式。

另外，擁有酒店并不是品牌的唯一選擇：他們還可以與現(xiàn)有酒店合作設(shè)計(jì)客房和套房，或建設(shè)自己的特色水療中心。換句話說，品牌能以最少的投資展示自己的理念，讓酒店利用其品牌聲譽(yù)提供獨(dú)特的服務(wù)體驗(yàn)，比如紐約瑞吉酒店的迪奧套房、倫敦克拉里奇酒店的DVF套房和客房等等。

所以奢侈品牌跨界酒店業(yè)，首先不會(huì)是一個(gè)賠本的買賣，甚至可能還是一個(gè)“雙贏”的策略。如果項(xiàng)目大受歡迎，則可以“全球開花”；即使不如預(yù)期，也可退而求其次，作為品牌的場景和價(jià)值感知的實(shí)驗(yàn)展示場。

總的來說，一方面，奢華旅行者渴望超越簡單產(chǎn)品的體驗(yàn)，另一方面，奢侈品牌希望與更多客戶建設(shè)更深刻的聯(lián)系。二者的共同作用，促使品牌找到了完美的組合，通過在酒店投射完整的生活方式來滿足自身的增長和客戶的需求。